As Embalagens Como Oportunidade Para o Varejo
As cervejas especiais têm investido cada vez mais em inovação das embalagens e o motivo é muito simples: a concorrência está mais acirrada a cada ano. Em um corredor com diversos produtos do mesmo segmento, chamar a atenção representa um grande diferencial que vai, certamente, refletir nas vendas. “Uma das maneiras do varejo aproveitar esse investimento das empresas é fornecer um espaço especial para o segmento Essa simples ação já tem colaborado muito na construção do segmento, uma vez que criam uma situação didática na mente do consumidor”, afirma Quintas, Sócio Diretor de Criação da Narita Design.
As cervejas especiais têm investido cada vez mais em inovação das embalagens e o motivo é muito simples: a concorrência está mais acirrada a cada ano. Em um corredor com diversos produtos do mesmo segmento, chamar a atenção representa um grande diferencial que vai, certamente, refletir nas vendas. “Uma das maneiras do varejo aproveitar esse investimento das empresas é fornecer um espaço especial para o segmento Essa simples ação já tem colaborado muito na construção do segmento, uma vez que criam uma situação didática na mente do consumidor”, afirma Quintas, Sócio Diretor de Criação da Narita Design.
Fidelização
O público de cerveja especial ainda não é fiel a uma marca, ele gosta de experimentar novos produtos para ter conhecimento cada vez melhor sobre o segmento, portanto, fazer com que o cliente volte a consumir a mesma marca depende de um cuidado não só com a qualidade do produto, mas com todas as informações que o cercam, como a comunicação e distribuição. “O apoio deve ser feito com materiais de primeira qualidade, seja na criação como na produção/ execução. Podem ser feitos luminosos, geladeiras, brindes especiais como copos, tulipas”, sugere Adriano Pantani, sócio diretor da Designluce.
Oportunidade de Merchandising
O ponto de venda pode explorar a sofistificação das marcas, assim como a sua história e os ingredientes especiais contidos nos produtos. “As cervejas especiais tem sempre um grande produto e uma grande história ou mito para ser contado. Isso se faz também com Materiais de Merchandising e Mídia. O varejo deve aproveitar esse investimento das cervejarias. Este tipo de material precisa ser de bom gosto e bem produzido. Com este tipo de investimento do produtor o varejo melhora suas vendas e ajuda na construção da marca da cerveja”, acrescenta Adriano Pantani.
