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por luís henrique moreira em 08/02/2012
A companhia começa a fortalecer aos poucos no Brasil as mudanças de embalagem e também da marca Gatorade. As mesmas novidades já foram apresentadas nos Estados Unidos em janeiro de 2009 e por lá os efeitos iniciais não foram dos melhores. Para se ter uma ideia, após esta reformulação drástica, a marca acabou confundindo o consumidor, perdeu identidade e viu suas vendas caírem em 17%, além de perder 4,5% de mercado em cerca de 6 meses nos Estados Unidos, seu maior mercado.
Mudança no Brasil
Os produtos já estão nas gôndolas tupiniquins com as novas embalagens e uma marca totalmente renovada, porém, não há ainda uma campanha ampla para informar ao consumidor a mudança. Um sintoma claro disso é o site oficial da marca, em que aparece no momento apenas a mensagem “Em Breve, GATORADE em novo visual” (vide imagem ao lado). O Portal Giro News entrou em contato com a assessoria de imprensa, que ainda não deu um retorno até o fechamento desta matéria. Portanto, a pergunta continua no ar: será que a PepsiCo vai cometer no Brasil os mesmos erros que cometeu nos EUA?