Crescimento de Marcas Próprias Pode Prejudicar Pequenas Indústrias

É cada vez mais comum encontrarmos as marcas próprias ocupando um grande espaço nas gôndolas, muitas vezes um espaço muito superior do que o oferecido às marcas líderes, por exemplo. “Em um estudo que fizemos, foi possível perceber que na gôndola de uma loja Carrefour, por exemplo, 83,3% do espaço oferecido para a categoria de batata palha é ocupado pela marca própria da rede e ainda nas prateleiras de melhor visibilidade.”, explica Renato Santhinon, publicitário especialista em Trade Marketing e Merchandising. O destaque que as marcas próprias vêm recebendo gradualmente, ganhou reforço após uma pesquisa do IBGE mostrar que anualmente, o consumidor pode economizar mais de R$ 4.200,00 ao optar por esses produtos.

É cada vez mais comum encontrarmos as marcas próprias ocupando um grande espaço nas gôndolas, muitas vezes um espaço muito superior do que o oferecido às marcas líderes, por exemplo. “Em um estudo que fizemos, foi possível perceber que na gôndola de uma loja Carrefour, por exemplo, 83,3% do espaço oferecido para a categoria de batata palha é ocupado pela marca própria da rede e ainda nas prateleiras de melhor visibilidade.”, explica Renato Santhinon, publicitário especialista em Trade Marketing e Merchandising. O destaque que as marcas próprias vêm recebendo gradualmente, ganhou reforço após uma pesquisa do IBGE mostrar que anualmente, o consumidor pode economizar mais de R$ 4.200,00 ao optar por esses produtos.

Pequenas Indústrias

Esse movimento fez com que o mercado começasse a pensar: O que seria do Varejo se estes grandes players se juntassem e montassem o seu próprio canal de distribuição? Para Renato a resposta é única: As pequenas indústrias não sobreviveriam. Como justificativa, o publicitário explica que o resultado é óbvio, já que 80% de seus portfólios são hoje formados por marcas próprias.