Um Big Desafio Para o Mac

Toca o despertador e um sanduíche imenso sai correndo de casa com destino a academia para malhar, malhar e malhar. A inimaginável cena faz parte da mais nova peça da rede Subway, exibida em TV aberta. Trata-se de uma bem sacada sátira que ironiza o esforço do adversário Mc´Donalds em tornar os seus lanches mais leves e reverter a imagem negativa de seus produtos. Ícone absoluto de fast food, a rede perdeu em 2011 seu posto de maior restaurante de comidas rápidas do mundo para o Subway, focado em lanches bem menos calóricos.

Toca o despertador e um sanduíche imenso sai correndo de casa com destino a academia para malhar, malhar e malhar. A inimaginável cena faz parte da mais nova peça da rede Subway, exibida em TV aberta. Trata-se de uma bem sacada sátira que ironiza o esforço do adversário Mc´Donalds em tornar os seus lanches mais leves e reverter a imagem negativa de que seus produtos fazem mal à saúde. A recente reformulação no cardápio do “Mac” denuncia: a rede acusou o golpe. Ícone absoluto de fast food, o Mc´Donalds perdeu em 2011 seu posto de maior restaurante de comidas rápidas do mundo para o Subway, focado em lanches bem menos calóricos. Não é uma opinião, é uma constatação e os números são da Dow Jones, a bolsa de Nova Iorque.

Acontece que do primeiro Big Mac (1968) até hoje muita coisa mudou, inclusive o comportamento da população mundial, hoje cada vez mais preocupada com qualidade de vida e a questão da saudabilidade. Há tempos o pesado cardápio do Mc´Donalds recebe duras críticas e foi, inclusive, tema do visceral documentário Super Size Me, dirigido por Morgan Spurlock.No Brasil, a rede ainda lidera o mercado de fast food, mas vê o rival crescer a passos largos. O Subway que até 2002 tinha apenas duas lojas em operação noPaís, agora conta com 682 restaurantes espalhados por todas as regiões e já é a terceira maior a frente do Habib´s (4º) e atrás do Bob´s (2º).

O Subway está com fome de negócios e tem conceito e posicionamento mais alinhados com as novas demandas de mercado por produtos saudáveis, além de uma política mais agressiva de preços. Ao Mc´Donalds será preciso muito apetite para defender a sua posição e impedir que o rival abocanhe uma fatia ainda mais generosa desse mercado.