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A Mabel anuncia seu novo conceito 'Pra se Sentir em Casa'. Com isso, a marca pretende provocar uma conexão emocional com o consumidor e fazer um convite para vivenciar um sentimento de aconchego com os produtos Mabel. O novo posicionamento substitui o slogan 'Sabor de casa é para sempre'. A estratégia de comunicação inclui 3 filmes e presença digital com anúncios e conteúdo. Com maior visibilidade em Minas Gerais e nos estados da região Centro-Oeste, a marca de biscoitos foi adquirida pela Camil Alimentos em 2022.