Hugh Hefner, fundador da Playboy, não compareceu no camarote da Devassa na Sapucaí, como estava programado, onde o milionário escolheria a nova garota Devassa. Alegando problemas de saúde, Hefner enviou o filho de 21 anos, Cooper Hefner, para representá-lo e elegeu a pernambucana Juliana Salles como nova garota Devassa. De acordo com Augusto Cruz Neto, presidente da agência Mood, houve uma “pequena perda” na estratégia pensada inicialmente pela agência, mas, por outro lado, Cooper compensou o que o fundador não poderia fazer, como, por exemplo, conceder muitas entrevistas e circular livremente pelo camarote. Depois de ter sido escolhida, Juliana Salles deve protagonizar campanhas da marca que ainda estão sendo produzidas.
A Kraft Foods, segunda maior empresa de alimentos do mundo, encerrou o quarto trimestre com lucro líquido de US$ 830 milhões, alta de quase 54% quando comparado ao mesmo período de 2010. Porém, no acumulado dos 12 meses, a companhia registrou queda de 14,3% no lucro líquido, que somou US$ 3,5 bilhões no balanço encerrado em dezembro. A receita líquida no último trimestre foi de US$ 14,7 bilhões, um avanço de 6,6%. No ano, a receita líquida atingiu US$ 54,3 bilhões, alta de 10,5% sobre 2010. Os resultados ficaram de acordo com as projeções anunciadas em janeiro. (Valor Econômico)
A Whirlpool, maior fabricante do mundo de produtos como fogão e geladeira, quer aproveitar a baixa penetração de máquinas de lavar louças no Brasil para crescer. Este tipo de produto está presente em apenas 2% dos lares brasileiros e a empresa, que lidera o mercado de linha branca no Brasil com as marcas Brastemp e Consul, aposta que produtos desenvolvidos em seu novo laboratório em Rio Claro, a 200 km de São Paulo, podem melhorar esse índice. No ano passado, a empresa lançou no Brasil seu modelo mais barato de máquina de lavar louça, por volta de R$ 1 mil. Até então, seu preço mais baixo girava em torno de R$ 1,7 mil.
O Grupo Pão de Açúcar planeja para os próximos anos equilibrar a origem de seu lucro líquido. Em 2011, o segmento alimentar respondeu por 91% do valor total de R$ 718 milhões, somente 9% foram gerados pela Viavarejo, “O não-alimentos era muito deficitário quando adquirimos o Ponto Frio, na primeira fusão com Casas Bahia também, vamos recuperando isso e ganhando resultados ao longo dos meses”, explica Hugo Bethlem, vice-presidente de relações corporativas do grupo.
O Grupo Bimbo inaugurou neste mês de fevereiro uma nova fábrica em Brasília e lançou uma campanha para divulgar e reforçar a marca Pullman na região centro-oeste. A estratégia engloba anúncios em mídia impressa, material de PDV, mídia exterior e novas embalagens, tendo como slogan “A Pullman está mais pertinho de você. Agora com fábrica em Brasília”. (Propmark)
A fabricante de computadores prevê que as vendas cairão 7% neste trimestre em relação ao anterior, quando registrou receita de US$ 16 bilhões. De acordo com a empresa, o valor estimado é de US$ 14,9 bilhões, abaixo da previsão média de US$ 15,2 bilhões. A Dell apresentou menor demanda nas vendas, porque aparelhos móveis, como o iPad, da Apple, corroeram a participação de mercado, fora o problema no abastecimento de discos rígidos que as enchentes na Tailândia causaram. Para o ano fiscal de 2013, a companhia prevê que o lucro por ação passará de US$ 2,13, fora do padrão GAAP. (Exame)
O presidente-executivo da Johnson & Johnson, William Weldon, irá renunciar ao cargo em abril permanecendo apenas como presidente do conselho da empresa após uma série de recalls ter colocado em dúvida a qualidade dos produtos da companhia. Problemas de controle de qualidade na unidade que produz medicamentos como Tylenol e Motrin foram tão difundidos que reguladores da área de saúde nos Estados Unidos passaram a supervisionar três fábricas da J&J em março. Os recalls de produtos no varejo custaram à companhia US$ 1 bilhão em vendas em 2010 e envolveram também lentes de contato e equipamentos cardíacos. Alex Gorsky, vice-presidente do conselho, é quem deve assumir a presidência da empresa. (Folha)
A Ovomaltine mudará o final do comercial que apresenta o "Ovomaltine na caixinha". Segundo a empresa, consumidores se manifestaram, principalmente pelas redes sociais, contra a utilização do termo "manés". Com isso, o comercial, desenvolvido pela QG Propaganda teve a expressão alterada por "meninos”. A Ovomaltine reafirmou ainda que nunca foi sua intenção utilizar o termo “manés” de maneira pejorativa. O novo filme da campanha começou a ser veiculado na última sexta-feira (17). (Propmark)
Com a estratégia de aumentar as vendas da Tropicana, sua marca de suco de laranja, a empresa adicionou água em seus novos produtos. Segundo o chefe global de bebidas da PepsiCo, Massimo D’Amore, alguns consumidores preferem suco de laranja menos denso, outros querem o suco com a essência da laranja e menos calorias. “Eles mesmos adicionam água antes de beber suco de laranja. Então por que nós mesmos não adicionamos e cobramos por isso?”, diz. Embora sua participação seja pequena na categoria de sucos, a linha rende R$ 300 milhões anuais em vendas.
A Natura vai investir R$ 420 milhões em 2012 no incremento da capacidade industrial das fábricas de Cajamar (SP) e Benevides (PR) e também no sistema de logística, que está transitando de um modelo centralizado para o descentralizado. O aporte também será injetado no novo centro de distribuição na Marginal Tietê, na capital paulistana, que deverá ser inaugurado até o final do ano. Com isso, a empresa planeja aposentar a área de distribuição da matriz, em Cajamar. O investimento em serviços é mandatório para a empresa chegar a 2013 com 93% dos pedidos entregues em até 48 horas. Hoje, o prazo gira entre cinco e seis dias. (Brasil Econômico)
