A Pilão apresenta sua nova campanha nacional “Pilão: Patrocinador oficial do dia seguinte”. Criada pela BETC HAVAS, a estratégia nasce de um cenário atípico para o torcedor: este ano, com os jogos da Copa do Mundo ocorrendo no período da noite, os brasileiros enfrentarão um mês inteiro de noites mais curtas, esticadas pelo pós-jogo. É nesse contexto de sono atrasado que a marca posiciona seu café como aliado para recuperar o foco e encarar as obrigações do dia seguinte.

A Mondelēz Brasil redesenhou sua estratégia comercial e de marketing ao adotar um modelo de regionalização baseado em inteligência hiperlocal. A iniciativa prioriza a análise de micromercados, considerando fatores como hábitos de consumo, dinâmicas regionais do varejo e particularidades culturais para aumentar a relevância das marcas. A companhia projeta que esse movimento deve responder por aproximadamente um terço do seu crescimento total até 2030. A estratégia envolve a adaptação de portfólio, calendários promocionais e ações no ponto de venda de acordo com as realidades de cada região, em vez de aplicar um modelo único nacional.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) realizará avaliações mensais nos lotes de detergentes, lava-roupas e desinfetantes da Ypê fabricados antes de abril de 2026. A medida visa definir a liberação gradual de produtos que permanecem com a comercialização suspensa devido a falhas no controle de qualidade identificadas anteriormente. A agência condiciona a autorização à apresentação de novos laudos técnicos, que devem atestar a ausência de contaminações, como a bactéria Pseudomonas aeruginosa.

A Ambev anunciou que poderá distribuir gratuitamente a cerveja Brahma, caso o Brasil seja o campeão da Copa do Mundo 2026. O resgate poderá ser feito pelo aplicativo Zé Delivery, em supermercados participantes e em bares credenciados em todo o país. No Zé Delivery e nos supermercados, os consumidores terão direito a um pack de cerveja. Já nos bares participantes, será possível retirar uma garrafa de Brahma de 600ml. Cada CPF terá direito a apenas um resgate e a ação ficará disponível por pelo menos um dia.

A Rexona, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, anunciou a campanha "Mascote Fenomenal", que oferece aos consumidores mascotes de pelúcia colecionáveis representando as nações-sede: Maple (Canadá), Zayu (México) e Clutch (Estados Unidos). Para participar, o consumidor deve adquirir três desodorantes aerossóis da marca, realizar o cadastro da nota fiscal no site promocional e efetuar o pagamento de R$ 30 via Pix. A ação, estrelada pelo embaixador Ronaldo Fenômeno, contempla diversas modalidades de resgate, incluindo entrega em domicílio, retirada em pontos físicos e parcerias com as redes Droga Raia e Drogasil, onde o processo pode ser finalizado diretamente no ponto de venda.

Em um momento em que o consumidor brasileiro compra menos unidades, mas se mostra disposto a pagar mais por produtos com valor percebido real, a execução no ponto de venda voltou ao centro da estratégia das marcas premium. E poucos casos recentes ilustram isso tão bem quanto o projeto desenvolvido pela Diretto House of Brands para a italiana Mutti no empório paulistano Hortisabor.