PepsiCo Vem Recheada de Novos Biscoitos

Texto: Debora Rangel

A PepsiCo, multinacional americana de alimentos e bebidas, revela, com exclusividade ao Jornal Giro News, o maior investimento da companhia na categoria de biscoitos. Embora, sem informar o valor, a empresa afirma que está focada em oferecer, um portfólio mais completo de biscoitos, de alto valor agregado, para os diversos momentos de consumo. De acordo com o diretor de marketing de Biscoitos, Tarik Mohallen, até o final de Julho serão lançados 10 novos produtos. "Somos atualmente a empresa líder em biscoitos na América Latina, são mais de 535 milhões de quilos de biscoitos vendidos por ano. Por isso, estamos repaginando muitas das nossas marcas principais, com mudanças no posicionamento, embalagens e ampliação do portfólio com novos sabores e formatos.", explica.

Marcas Já Conhecidas
Atualmente, a PepsiCo possui 6 marcas no mercado: Mabel, Toddy, Quaker,eQlibri, Doce Vida eElbis. Exceto esta última, todas terão novidades em seus portfólios com o objetivo de atingir diferentes públicos. "Mabel traz o sabor de casa, Toddy é a nossa marca mais jovem, Quaker é uma opção para o laser com nutrição,eQlibritem a combinação de saudabilidade com praticidade, Doce Vida são produtos zero açúcar eElbisnossa marca de valor mais acessível", ressalta Tarik.

Execução com Varejistas e Divulgação
"Para nós, a parceira com o trade e com os varejistas é sempre a primeira prioridade porque sabemos que sem isso todo trabalho que fizemos para desenvolver o produto e para promovê-lo não vai ser tornar realidade se o trade não tiver uma boa execução.", comenta Tarik Mohallen. "Nossa ideia é construir planos que sejam específicos para a necessidade de cada região. Com esse enfoque tem melhorado muito a nossa qualidade e a quantidade de nossas vendas.", complementa o diretor. Os esforços da companhia para os lançamentos estarão em distribuição, visibilidade dos produtos, experimentação, materiais de merchandising e promoções. A distribuição será nacional.

Mercado de Biscoitos
Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos industrializados (ABIMAPI), em 2016, o faturamento das indústrias de biscoitos cresceu 3,9%, alcançando R$ 21,8 bilhões. As rosquinhas registraram aumento de 7,5% em volume de vendas e 14,5% em faturamento. Já os biscoitos maria/maisena cresceram 1,5% em volume de vendas e 11% em faturamento. Os recheados, que perderam força em comparação ao mesmo período anterior, representaram 25% de mercado no segmento em 2016. "O Brasil é o maior mercado de biscoitos da América Latina. Nós temos investido na categoria de biscoitos o ano inteiro e vamos continuar apostando neste segmento com produtos.", conclui Tarik.