Danone Entra no Mercado de Sucos Prontos
Com a marca Activia, a companhia lança um produto com fibras na fórmula no mercado, inicialmente em São Paulo, mercado que representa mais de 30% do volume vendido no Brasil no segmento de sucos prontos, de acordo com a Danone. O Actívia Néctar será comercializado em 2.500 pdvs do estado nos sabores laranja, uva e pêssego. Segundo a fabricante, o objetivo inicial é que a participação neste novo segmento represente 10% do volume de vendas da marca.
Com a marca Activia, a companhia lança um produto com fibras na fórmula no mercado, inicialmente em São Paulo, mercado que representa mais de 30% do volume vendido no Brasil no segmento de sucos prontos, de acordo com a Danone. O Actívia Néctar será comercializado em 2.500 pdvs do estado nos sabores laranja, uva e pêssego. Segundo a fabricante, o objetivo inicial é que a participação neste novo segmento represente 10% do volume de vendas da marca.
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Segmento de Peso
O investimento da Danone visa aproveitar a consolidação que conquistou este segmento de sucos prontos. Segundo a Nielsen, a partir de dados compilados junto aos fabricantes, o mercado brasileiro de sucos prontos movimentou R$ 2 bilhões em 2010. Para o lançamento, a Danone informou que realizou um processo de pesquisa no desenvolvimento do novo suco, que durou aproximadamente dois anos. A marca Activia está há sete anos no mercado e é comercializada em 68 países.
