Coca-Cola Estreia no Mercado Brasileiro de Café

A Coca-Cola Brasil lança no mercado brasileiro, em agosto, o Café Leão, produto com grãos 100% arábica, cultivados, torrados e embalados no país. Com uma mistura de grãos de Minas Gerais e do Espírito Santo, a produção do Café Leão envolverá uma rede de pequenos e médios cafeicultores das duas regiões, e a torrefação fica à cargo da Real Café, do grupo capixaba Tristão. Inicialmente, os produtos serão encontrados no Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba, com a previsão de chegar aos principais pontos de venda de todo o país a partir de janeiro de 2017. Em setembro, os consumidores brasileiros também poderão adquirir o Café Leão em canais de e-commerce.

Degustação no PDV
A divulgação será baseada na experimentação do produto nos PDVS, com ações itinerantes a partir do mês que vem. A campanha de comunicação inclui plataforma on-line, mídia digital e materiais de pontos de venda. O produto estará disponível em duas torras: escura, com a bebida encorpada e equilibrada com aroma e sabor intensos; e média, com aroma e sabor balanceados com dulçor marcante. O Café Leão será o primeiro da companhia no mundo, que já atua no segmento no Japão e nos Estados Unidos, para o consumo em casa. O café em pó, com torra escura ou média, em embalagens de 250 gramas, vai custar R$ 9,50. Já o em grão, com 500 gramas, R$ 25.