Esse ano, o Dia das Crianças será numa segunda-feira, formando um fim de semana prolongado e favorecendo lojas físicas, shoppings e o comércio turístico. De acordo com a ABRINQ (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), o crescimento nominal para a data deve ficar entre 5% e 9% sobre 2025. Descontada a inflação, o avanço real provavelmente será mais limitado. O varejo também vem demonstrando preocupação com a perda de margem na Black Friday e maior interesse em preservar recursos para o Natal.

Os preços da cesta básica recuaram na maior parte das capitais analisadas em agosto, segundo a Cesta de Consumo Neogrid & FGV IBRE: sete das oito capitais registraram queda em relação a julho, enquanto Belo Horizonte foi a única a apresentar alta no período. Salvador liderou as quedas mensais (-4,05%, de R$ 881,50 para R$ 845,79). São Paulo (-2,07%) e Fortaleza (-1,89%) também recuaram, enquanto Rio de Janeiro (-1,44%, de R$ 973,22 para R$ 959,22) e Manaus (-1,16%) tiveram quedas mais moderadas.

O mercado brasileiro de animais de estimação projeta faturamento de R$ 81 bilhões em 2026, alta de 4,35% em relação aos R$ 77,96 bilhões registrados em 2025. Os dados são da Abempet (Associação Brasileira das Empresas do Setor de Animais de Estimação) e fazem parte do estudo “Faturamento e População Pet no Mundo - 2026”. Do total projetado, o segmento de pet food representa 52,8%, com receita estimada em R$ 42,9 bilhões. Na sequência aparecem a venda de animais, com R$ 8,9 bilhões, e o segmento Pet Vet, com R$ 8,6 bilhões.

As vendas de café no varejo brasileiro cresceram 2,3% entre janeiro e agosto de 2026, na comparação com o mesmo período do ano passado, segundo a Abic (Associação Brasileira da Indústria do Café). O avanço ocorre em um cenário de queda dos preços ao consumidor: em agosto, o café tradicional/extraforte estava, em média, 21,22% mais barato do que um ano antes. Cerca de 13,5 milhões de sacas foram comercializadas nos oito primeiros meses do ano. Desse total, aproximadamente sete milhões foram vendidas entre maio e agosto, período que inclui os meses de inverno, tradicionalmente favoráveis ao consumo da bebida. A Abic projeta que o consumo brasileiro da bebida volte a crescer, com avanço de cerca de 2,5% no ciclo de novembro de 2025 a outubro de 2026.

Uma pesquisa da Abrasorvete, em parceria com a FGV, revela que o consumo per capita de sorvete no Brasil cresceu 13%, atingindo 8,68 litros ao ano. Lançado no Dia Nacional do Sorvete (23/09), o estudo com 2.500 pessoas indica que o consumidor prioriza qualidade e sabor em vez de volume, mantendo a lealdade às marcas preferidas mesmo diante da inflação. Além disso, o chamado "efeito das canetinhas" (GLP-1) reconfigurou o hábito: 54,1% dos usuários reduziram as porções, mas 11,2% consomem diariamente, exigindo opções zero açúcar e proteicas.

O Pix respondeu por mais de 98% do volume de transações financeiras de empresas analisado em agosto, de acordo com levantamento da DominiPay. A ferramenta de pagamento instantâneo do Banco Central domina o meio empresarial, enquanto o resto, menos de 2% das transferências, é feito majoritariamente por moedas digitais, como stablecoins. Em agosto, as stablecoins USDT e USDC, juntas, representaram 1,85% do volume analisado, enquanto o Bitcoin, a principal moeda digital do mercado, teve participação inferior a 0,01%. O levantamento considera transações processadas pela plataforma entre janeiro e agosto de 2026.

As vendas no varejo brasileiro em agosto foram 7% maiores em comparação com o mesmo mês do ano passado e cresceram 0,5% em relação a julho, segundo dados divulgados pela empresa de meios de pagamento Stone. Cinco dos oito segmentos analisados apresentaram crescimento de vendas no mês. O maior avanço foi observado em Combustíveis e Lubrificantes (2,7%), seguido por Hipermercados, Supermercados, Produtos Alimentícios, Bebidas e Fumo (1,6%). Na comparação anual, sete dos oito segmentos registraram alta. Assim como no resultado mensal, os maiores avanços foram em Combustíveis e Lubrificantes, com 15,2%, e Hipermercados, Supermercados, Produtos Alimentícios, Bebidas e Fumo, com 8,5%.

Os consumidores com 40 anos ou mais despontam como oportunidade para o mercado de bens de consumo massivo no Brasil. Presentes em 63% dos lares, eles aumentaram em 5,3% as unidades compradas para consumo no lar no segundo trimestre de 2026, enquanto o grupo de até 39 anos registrou queda de 4,9%, aponta um estudo da Worldpanel. Para capturar esse público, o setor deve focar em saudabilidade com sabor (produtos clean label, funcionais e sem lactose/açúcar), praticidade de rápido preparo (adaptados à air fryer e forno) e soluções familiares. Fora de casa, consumidores de 50+ vêm migrando do consumo de cerveja para refrigerantes - movimento impulsionado pela busca por bem-estar.

O consumidor brasileiro está mudando a forma de fazer compras diante do orçamento mais apertado. Com 70% dos lares sob algum grau de restrição orçamentária em 2026, as compras em promoção cresceram 35% em valor no segundo trimestre, enquanto as marcas próprias avançaram 10% e as compras de abastecimento, 5%, segundo o Consumer Insights 2026, da Worldpanel by Numerator. Ao mesmo tempo, a frequência de compra caiu, mas o volume por viagem aumentou: considerando o segundo trimestre de 2024 como base 100, o índice de frequência chegou a 81 em 2026, enquanto o volume por viagem atingiu 123.

Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o varejo brasileiro registrou crescimento nominal de 7,7% no 7 de Setembro, em relação à mesma data de 2025. O resultado considera o faturamento bruto e não desconta o efeito da inflação. O desempenho positivo também apareceu nos diferentes canais de venda: o e-commerce cresceu 10,9%, enquanto o comércio físico avançou 6,7%. Por macrossetores, Serviços apresentou a maior alta, de 9,1%, seguido por Bens não Duráveis (+7,2%) e Bens Duráveis e Semiduráveis (+6,0%).

O Pix bateu um novo recorde ao superar 318,1 milhões de transações em um único dia. A marca foi registrada na sexta-feira (4), segundo informações divulgadas pelo Banco Central (BC). O volume de operações movimentou R$ 186,9 bilhões. O recorde ocorreu no período de pagamento de salários, que, pela legislação trabalhista, deve ser realizado até o quinto dia útil de cada mês para trabalhadores com carteira assinada. O Pix é utilizado por 76,4% da população brasileira, de acordo com levantamento realizado pelo BC em 2025.

Um levantamento realizado pelo Broadcast, do Grupo Estado, aponta que cinco players do varejo — Casas Bahia, Americanas, Carrefour, Marisa e Magazine Luiza — reduziram em mais de 1,1 mil o número de unidades físicas no Brasil desde o fim de 2022. Pressionadas por juros altos, endividamento e forte avanço do e-commerce, as companhias optaram pelo encerramento de pontos deficitários para cortar custos com aluguel e pessoal, visando preservar a rentabilidade e a geração de caixa. A Casas Bahia respondeu pelo maior volume de cortes, seguida pela Americanas, em meio a processos de reestruturação.

Diante do avanço da Proposta de Emenda à Constituição (PEC), que altera a jornada de trabalho e extingue a escala 6x1, no Senado Federal, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), ao lado de suas 34 federações e sindicatos filiados, lançou uma campanha nacional com o lema: “A conta já está alta demais. Mudança das regras do trabalho às vésperas da eleição? Agora não”. A iniciativa é um apelo aos senadores para que a PEC não seja votada antes das eleições.

O custo da cesta básica recuou na maioria das capitais pesquisadas em julho, segundo levantamento da Cesta de Consumo Neogrid & FGV IBRE. Das oito cidades analisadas, sete registraram queda, lideradas por Fortaleza (-3,67%, de R$ 960,40 para R$ 925,13), Brasília (-2,78%, de R$ 883,90 para R$ 859,36), Belo Horizonte e Curitiba (ambas com -2,44%). São Paulo teve redução de 1,58%, passando de R$ 1.010,55 para R$ 994,55, mas manteve a liderança nacional como a cesta básica mais cara.

A pressão econômica tem transformado os hábitos do consumidor brasileiro. Segundo o estudo The Health Effect – LATAM 2026, da Worldpanel by Numerator, 33% dos lares brasileiros pertencem hoje ao grupo Struggling, que compromete toda a renda com despesas mensais — ante 25% em 2025. Somado ao perfil Managing (37%), 70% das famílias vivem sob orçamento apertado. Apesar disso, o autocuidado ganha espaço: as categorias de bem-estar cresceram 12% no período. A busca por prevenção se reflete na redução do consumo de açúcar, perseguida por 46% dos lares (Sugar Reducers).

As 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor de marca em 2026, alta de 22% em dois anos, segundo o ranking Kantar BrandZ. Entre as marcas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor e 18 registraram altas de dois ou três dígitos. O Itaú lidera o ranking, com US$ 13,2 bilhões, seguido por Nubank (US$ 12 bilhões), Claro (US$ 7,4 bilhões), Brahma (US$ 6,6 bilhões) e Vivo (US$ 5,7 bilhões). Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica completam o Top 10. A edição também traz seis estreantes no Top 50, com destaque para o iFood, na 11ª posição.