A escolha de Sandy como garota propaganda da Devassa, por si, gerou muita polêmica, já que a figura da cantora nunca esteve publicamente relacionada à ousadia e sensualidade, ao contrário da antecessora Paris Hilton. O assunto, que já era destaque nas redes sociais, explodiu de vez quando surgiu na imprensa uma entrevista de alguns meses atrás, na qual a cantora declarou não gostar de cerveja. Muitos foram a favor e outros tantos criticaram a campanha, mas é impossível negar que o assunto foi exaustivamente discutido, desde a mesa do bar às principais redes sociais.

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Escolha da Personagem

Evidentemente a Sandy não possui características de heavy user do produto, mas talvez essa tenha sido a intenção da Schin para atingir um número maior de perfis. Porém, o que pode ter arranhado a escolha da personagem foi a declaração polêmica da cantora em relação ao gosto da cerveja meses antes. Um garoto propaganda que não conhece o produto é nocivo para a credibilidade da peça e enfraquece o argumento da propaganda. A política do “fale bem, falem mal, mas falem de mim” nem sempre é infalível, entretanto, somente a Schin pode mensurar o real impacto da campanha para as vendas.

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A Arte de Polemizar

Essa não é a primeira campanha da Devassa que gera polêmica. A campanha de lançamento que custou R$ 100 milhões e que teve a socialite norte americana Paris Hilton como estrela foi suspendida pelo Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária), após denuncias de “eventuais apelos à sensualidade”. Com a assinatura "Bem Devassa", a campanha contava com dois filmes, de 30 e 60 segundos, nos quais Paris dançava sensualmente. Ao final de 2010, a Schin divulgou um balanço positivo da marca. “Temos quase 35 mil PDVs com o produto no Rio de Janeiro e em São Paulo. Entramos em pontos onde a Nova Schin não entrava”, disse Adriano Schincariol, na ocasião, presidente da empresa.