Iluminação Digital Ganha Força nos Shoppings
Evolução Tecnológica
Uma nova onda em iluminação está chegando ao varejo: depois da LED, agora é a vez da iluminação digital, customizada. É o queafirmaRonald Gelten, responsável
pelo programa de marketing e inovação estratégica do segmento de varejo da
Philips. "A iluminação está se tornando o sistema nervoso central
do varejo". A Philips também divulgou um levantamento apontando que 82% das
pessoas que pesquisam seus produtos na internet, acabam efetivando a compra nas
lojas, e isso tem ligação direta com a iluminação. "Eles querem estar inspirados
para entrar na loja e comprar", disse Gleten no 20º Backstage do Varejo "Iluminação e Store Design", promovido
pela Abiesv- Associação Brasileira da Indústria de Equipamentos e
Serviços para o Varejo.
Importância Comprovada
A importância
da iluminação no varejo se prova com a realidade de receber informações em
tempo real sobre características dos produtos, promoções e sua localização pelo
celular, orientado pelos pontos de luz. Diante disso, no varejo de moda, por
exemplo, a luz das vitrines também já pode ter intensidade dinâmica e ser
alterada por tablet remotamente, pelo próprio vitrinista. Além disso, uma nova
tecnologia está em implantação no mercado: definir a luz do provador conforme a
ocasião de uso da roupa, como noite ou dia, em ambiente fechado ou aberto, tudo
com o objetivo de aproximar cada vez mais o consumidor da loja física.
