E-commerce se Torna Crucial na Estratégia de Páscoa
Coelho Invade a Internet
Texto: Bruna Soares
A duas semanas da Páscoa, o varejo reforça a venda dos produtos sazonais
para além das parreiras, com maiores investimentos nos canais digitais. As
restrições ao comércio, que em 2020 foram anunciadas próximo à data
comemorativa, prepararam o mercado para uma crescente adesão ao e-commerce. Com
isso, este ano, a Cacau Show, por exemplo, já iniciou sua campanha de Páscoa
tendo o digital como um dos pilares. A rede, que espera um incremento de 36%
nas vendas, é acompanhada por empresas de diferentes setores na aposta em
canais alternativos, como os shoppings Central Plaza e União de Osasco.
Localizados no estado de São Paulo, os empreendimentos implementaram um drive-thru
exclusivo para a retirada de chocolates comprados online.
Projeções Positivas no Varejo
Supermercadista
O Carrefour percebeu que a procura por ovos está mais elevada em relação
a 2020. "Na Páscoa do ano passado, nossas ações haviam sido construídas para um
modelo tradicional e do dia para a noite tivemos que rever todas as estratégias
e dinâmicas. Para este ano, já estávamos mais preparados. Como esperamos que os
consumidores antecipem suas compras para evitar aglomerações, apostamos na
pré-Páscoa. Os consumidores que desejam comprar online podem escolher entre
receber em casa ou retirar em alguma loja", revela Marcos Poggiali Costa,
Diretor Comercial de Mercearia do Carrefour, com exclusividade ao Jornal Giro
News. "Estamos apostando também na divulgação em mídias digitais já que, por
conta da pandemia, não podemos fazer degustações ou abordagens aos clientes. Ao
mesmo tempo, continuamos com o nosso modelo de parreiras dentro das lojas",
complementa.
Linhas Regulares em Destaque
Na rede Coop, a produção deve chegar a 20 mil unidades de bolo pascal de
marca própria, com expectativa de elevar em até 7% as vendas de chocolates e
ovos e em 10% a categoria de peixes. "Devido ao cenário econômico, as linhas
regulares ganham destaque. Além do perfil do consumidor, que já vem se
consolidando no consumo de linha regular nos últimos anos, o elemento chocolate
passou a ser mais forte na percepção do consumidor como atrativo de preço",
afirma a rede. Segundo a Coop, devido a esse movimento, as indústrias têm
buscado agregar valor aos produtos, investindo nos chamados "presenteáveis".
"Eles têm uma forte aderência ao consumidor e, com isso, diminuem a dependência
da venda de ovos de Páscoa. Ainda em sazonais, as colombas têm apresentado um
leve crescimento nos últimos anos e acreditamos que em 2021 não será diferente."