Marketplaces crescem 3% em vendas no Brasil

No Brasil, as vendas em marketplaces tiveram crescimento de 3% nos primeiros 5 meses de 2023, e o segmento já representa 23% das vendas totais de eletroeletrônicos. É o que mostra um levantamento feito pela GfK, empresa de estudos de mercado. Em 2022, o crescimento dos marketplaces foi de 20%, ante um total de mercado - online e offline - que decresceu 3%. Emvendas online, o marketplace representou 29% do total em 2022 e, nos primeiros 6 meses de 2023, cresceu para 32%.

Segundo a empresa, o marketplace é a resposta para trazer mais tráfego a plataformas de grandes varejistas, aumentar a interação com diferentes perfis de consumidores edar mais visibilidade aos pequenos varejos e aos varejos regionais. "Entender a dinâmica do marketplace e as diferentes jornadas de compra no 1P, 3P e D2C é fundamental para a estratégia das marcas na comunicação e interação com seus consumidores-alvo",comentaFernando Baialuna, diretor de consultoria e varejo da GfK.