TikTok investe para ser cada vez mais varejo

O aplicativo, que ficou famoso por seus vídeos curtos e dancinhas, tem se consolidado cada vez mais como uma plataforma de marketing e vendas. E o objetivo de seus executivos é potencializar ainda mais isso. Em seu evento anual de novos produtos, TikTok World, realizado em Nova Iorque, executivos do TikTok explicaram as novas ferramentas criativas que vão fortalecer as marcas e facilitar colaborações entre criadores e empresas. As novidades são inspiradas em uma pesquisa divulgada pela empresa, que aponta que a comunidade TikTok tem 150% mais disposição de comprar algo que descobriu via plataforma, e que 37% dos usuários imediatamente compraram um produto que descobriram por meio da plataforma.

A plataforma vai aprimorar a ferramenta oficial de colaboração para conteúdo de marca, o TikTok Creator Marketplace (TTCM). As empresas vão ser capazes de encontrar criadores de forma mais eficiente, ativá-los de maneira mais simples e gerenciar campanhas de modo mais prático. Dentro disso, uma das novidades é a funcionalidade de "match" entre os criadores e as marcas. Os anunciantes vão poder gerar em menos de dez segundos listas de criadores com base na proposta de uma campanha. Além disso, haverá uma ferramenta de "open application", em que as marcas poderão publicar os detalhes de uma próxima campanha na plataforma TTCM e os criadores se candidatarão proativamente.

Para ajudar as empresas a causarem impacto, a plataforma introduz o Focused View. Com a funcionalidade, as marcas passam a pagar apenas quando os usuários assistem voluntariamente a um anúncio por pelo menos 6 segundos ou quando interagem com o anúncio nos primeiros 6 segundos (o que vier primeiro). Isto significa que os anúncios são mostrados aos usuários que estão realmente prestando atenção e se envolvendo voluntariamente com a marca. Em um mundo de marketing digital em constante mudança, onde os retornos com investimentos publicitários são cada vez mais valorizados, o Focused View oferece uma maneira das marcas se envolverem com seus públicos de forma mais eficiente e econômica.

Algumas empresas começam a identificar o potencial da rede e iniciar seus investimentos. No mês passado, a rede Dalben Supermercados, que atua no interior de São Paulo, anunciou a sua nova aposta tecnológica: o Ben, um robô humanoide que tem como função tornar a experiência de compra dos clientes mais interativa nas lojas físicas, ganhou um perfil na rede social TikTok. Na plataforma, o supermercadista disponibiliza conteúdos como dicas de produtos, lançamentos e exploração de datas sazonais. A estratégia inclui vídeos criados nas próprias lojas e em parceria com influenciadores regionais. "De maneira lúdica vamos levar entretenimento e conteúdo para as nossas redes sociais, sempre conectando as lojas físicas com o universo digital", afirma Fernanda Dalben, diretora de marketing da rede.